自創品牌的吾拉魯滋,讓原住民的咖啡產業得以重新讓世人看見。因為部落耕地崎嶇,不利機械化耕種,卻因海拔高,正適合種咖啡,但鄉親苦無行銷管道,只能坐等商人收購,打不出名號。他成立行銷公司,推動泰武咖啡;成立合作社串連上下游,期盼外界看見鄉民的努力,以吾拉魯滋部落之名,做出榮耀祖靈的咖啡。