• 時間:2018年08月18日 星期六

  • 主講人:李佳芳

  • 主題:成為寫手之路

千萬不要小看文字的重要性,即使現在是眼球當道的圖片世代,文字還是傳達資訊最好用的工具;不管是向業主提出計畫簡報,或是面對顧客、消費者時的宣傳行銷,如何言簡意賅的傳達意念,切中閱讀者的心,讓你的品牌故事和優秀的產品能夠抓住大眾目光!

佳芳在講座開始先大致介紹了編輯的工作,其實編輯就是要銷售書,包括規劃活動、與通路溝通贈品等,也要吸引通路的注意,請他幫忙多行銷一點,而有時候其實會是通路來告訴你有沒有市場,如果他們沒有市場可能就會不想賣,因此許多不走大通路的獨立書店紛紛出現。

接著佳芳開始介紹紙本企劃,型態分為單篇、專題、全書,全書因為需要深度與廣度,所以較困難,尤其當拜訪對象僅是一個人,你會發現你資料其實都收集好了,但卻無法寫到足夠頁數,所以要透過寫手的想像力來將內容圖像化、脈絡化。

在企劃醞釀期時,概念尚未形成前,應該先做資料搜集、研究歷史報導、感應市場氛圍、同類型書怎麼企劃、思考執行怎麼做等,也必須考量過往市場銷售經驗,並思考自己是想要創新?但就要在對的時間點才可能有辦法成功,或是模仿跟風?那就必須抓緊時間,在剛流行起來時就快速進入市場。

 

而在企劃擠出期,就必須思考自己手上有什麼,並且要將文字視覺化,必須運用想像力,『如果只是一團字,讀者根本不想看啊!』佳芳提到,即使不是照片,把文字圖表化也可以讓讀者感覺到這本書很有分析力及說服力。